广告业的新卖点：气味

By 阿囧 广告卖点气味广告业囧显示器屏幕 0条评论

一组日本研究人员正致力于构建一个新的系统——“可闻的屏幕”，它可以精确定位地释放出气味。用气味来增加我们的视听体验不是一个新奇的想法——在 1906年到1960年期间，一些影院对这个想法就试验了几次。在这几次试验中，最成功的算是1960年，有三家影院放映电影《Scent of Mystery》的那次(也不是很成功)。

之后，“scratch and sniff”技术就是散发气味最便宜的方法了。那时只有一个电影制作人真正接受这项技术，但是最近这几年广告商已经用它来推销他们的产品了。精装版的 《Katy Perry's Teenage Dream》闻起来就像是棉花糖，像Fifa 2001和Gran Turismo 2这类赛事用一个简单的划痕就来模拟草地和橡胶燃烧气味。除了这些试验，无论是在娱乐节目还是广告上都没有几个成功的。那既然这样，为什么这个新发明不一 样呢？

这个“可闻的屏幕”是在普通屏幕的边沿装上了四个扇叶，并在一定的方向上抽出气味。气味是从水凝胶——“香气芯片”散发出来的，这种水凝胶一加热就 会蒸发。当以不同的功率运转这些扇叶时，就人们就会产生一种错觉，会觉得气味是从屏幕上的某种物品发出来的。正是这种精确定向才有别于过去的那些发明。到 目前为止，研究人员只能在某一时刻使屏幕散发一种气味，他们希望能够发明一种能散发多种气味的黑盒，那样就能够在不同的电影和节目中更换黑盒了。

这组研究人员要把他们的系统应用到每家每户还面临着很多挑战——劝说制造商把扇叶、热泵、气味筒槽加装到电视机上，这任务很重。但是正像 “scratch and sniff”技术，它能从电影体验到广告的应用，那可闻屏幕也可能开拓出一片市场。在一篇研究论文中，发明者Haruka Matsukura说道“蛋糕店、爆米花摊以及其他食品零售商早就用气味来吸引顾客了。”如果Matsukura的发明可行的话，对于广告商来说是将一个 新的强有力的工具，他们寻求类似的发明技术已经有一段时间了。现在你觉得很难抗拒Cinnabon吗？那就想象一下你每经过一个广告牌就受到各种的气味的 狂轰乱炸的场景吧。